YouTube reklam verme rehberi: biçimler, bütçe ve video ölçüleri
YouTube'da reklam nasıl verilir: Google Ads kurulumu, altı reklam biçimi, ödeme mantığı, video ölçüleri, ilk beş saniye ve sonuçları okuma.
YouTube'da reklam vermek, bir videoyu seçtiğin kitleye diğer videoların önünde, arasında ya da akışta göstermek demektir. Kampanya YouTube'dan değil, Google'ın reklam paneli Google Ads'ten kurulur.
Bu rehber adım adım kurulumu, reklam biçimlerini, ödeme mantığını, video ölçülerini ve en sık yapılan hataları anlatıyor. Biçim bilgileri Google'ın yardım sayfalarından, Ekim 2026 itibarıyla.
Başlamadan önce ne gerekir?
- Bir Google Ads hesabı. Fatura bilgileri ve ödeme yöntemi tanımlı olmalı.
- Bir YouTube kanalı. Reklam videosu kanala yüklenir. Kanalda görünmesini istemiyorsan "liste dışı" olarak yükleyebilirsin; reklam yine çalışır.
- Reklam için hazırlanmış bir video. Var olan uzun bir videoyu kısaltmak çoğu zaman işe yaramaz; reklam videosunun ilk saniyesi farklı kurulur.
- Bir hedef. Bilinirlik mi, siteye ziyaret mi, satış mı. Kampanya türünü ve biçimi bu belirler.
Google Ads hesabını YouTube kanalına bağlamak izlenme verilerini ve yeniden hedeflemeyi açar; kurulumun başında yapmaya değer.
YouTube reklam biçimleri
| Biçim | Süre | Nasıl çalışır | Ne zaman ödenir |
|---|---|---|---|
| Atlanabilir yayın içi | Sınır yok (3 dakikadan kısa önerilir) | Videodan önce ya da arada oynar, 5 saniye sonra atlanabilir | Kişi 30 saniye izlerse (video kısaysa tamamını) ya da etkileşime girerse |
| Atlanamayan yayın içi | Standart 15 saniye | Atlanamaz, mesajın tamamı izlenir | Bin gösterim başına |
| Bumper | En çok 6 saniye | Atlanamaz, çok kısa hatırlatma | Bin gösterim başına |
| Feed içi video | Sınır yok | Arama sonuçlarında ve önerilerde küçük resim ve başlıkla çıkar; tıklanınca oynar | Tıklanınca ya da otomatik oynatmada 10 saniye izlenince |
| Shorts reklamı | 60 saniyeden kısa önerilir | Shorts akışında iki video arasında, dikey | İzlenme ya da bin gösterim başına |
| Masthead | Sınır yok | YouTube ana sayfasının en üstünde | Rezervasyonla; büyük bütçeli lansmanlar için |
Kaynak: YouTube Yardım, video reklam biçimleri (yeni sekmede açılır).
Hangisini seçmeli?
- Yeni bir markayı ya da ürünü anlatacaksan: atlanabilir yayın içi. İzlemeyen için ödemezsin, ilgilenen sonuna kadar izler.
- Bilinen bir mesajı tekrar ettireceksen: bumper. Altı saniyede tek cümle ve ürün.
- Mesajın eksiksiz izlenmesi şartsa: atlanamayan 15 saniye.
- Genç ve telefondan izleyen bir kitleye ulaşacaksan: Shorts reklamı, dikey çekilmiş video ile.
- Arayan kişiye görünmek istiyorsan: feed içi. "Nasıl yapılır" türü videolar için uygundur.
1. bölüm Kurulum
Adım adım kampanya kurulumu
Ne kadar tutar?
YouTube reklamında liste fiyatı yoktur; fiyat açık artırmayla oluşur ve kitleye, döneme ve videonun izlenme başarısına göre değişir. Sabit olan ödeme mantığıdır:
- İzlenme başına ödeme. Atlanabilir reklamda beş saniyede geçen kişi için ödemezsin. Bu yüzden iyi bir video aynı bütçeyle daha çok kişiye ulaşır.
- Bin gösterim başına ödeme. Bumper ve atlanamayan reklamlarda her gösterim sayılır.
Alt bütçe sınırı yok; küçük bir günlük bütçeyle başlanabilir. Türkiye'de faturaya KDV eklenir, bütçeyi buna göre hesapla. Bütçeyi ikiye böl: büyük bölümü çalışan videoya, küçük bir bölümü yeni bir açılışı ya da farklı bir süreyi denemeye.
Video ölçüleri ve süreleri
| Kullanım | Oran | Not |
|---|---|---|
| Yayın içi ve bumper | Yatay 16:9 | Televizyon ve bilgisayar ekranı için temel ölçü |
| Shorts reklamı | Dikey 9:16 | Yatay video dikeye kırpılırsa konu kadrajdan çıkar; ayrı kurgula |
| Telefonda yayın içi | Kare 1:1 ya da dikey | Telefonda daha çok ekran kaplar |
Tek bir filmden üç kesim çıkarmak en verimli yoldur: 6 saniyelik bumper, 15 saniyelik atlanamayan ve 30 saniye civarı atlanabilir sürüm. Aynı kitle önce uzun sürümü görür, sonra kısa sürümle hatırlar.
İlk beş saniye
Atlanabilir reklamda izleyici beşinci saniyede karar verir. O yüzden:
- Markayı ve ürünü ilk beş saniyede göster. Atlayan kişi bile adını görmüş olur.
- Logo animasyonuyla açma. Açılış bir soru, bir görüntü ya da bir hareket olsun.
- Sesi kapalı izleyeni düşün: ana mesaj ekranda yazıyla da görünsün.
- Tek mesaj. Otuz saniyeye üç ürün sığmaz.
- Sonda net bir çağrı: ne yapmasını istiyorsun, nereye gidecek.
Yap
- Her biçim için ayrı kurgu hazırla
- İki farklı açılışı aynı bütçeyle karşılaştır
- İzlenme oranına ve ortalama izlenme süresine bak
- Reklamın gittiği sayfayı telefonda dene
Yapma
- Televizyon için kurgulanmış filmi olduğu gibi yükleme
- Yatay videoyu Shorts'a kırpma
- İlk üç günün sonucuna göre kampanyayı kapatma
- Yalnız görüntüleme sayısına bakıp başarı ölçme
Sonucu nasıl okumalı?
| Ölçüt | Ne söyler |
|---|---|
| Görüntüleme oranı | Reklamı görenlerin ne kadarı atlamadı. Açılışın gücünü gösterir |
| Ortalama izlenme süresi | İzleyici nerede bırakıyor |
| Görüntüleme başına maliyet | Bir izlenmeye ne ödüyorsun |
| Tıklama oranı | Çağrı ve düğme işe yarıyor mu |
| Dönüşüm | Reklamdan gelenler sitede ne yaptı |
Görüntüleme oranı düşükse sorun açılıştadır; izlenme süresi kısaysa ortası sarkıyordur; tıklama yoksa çağrı belirsizdir. Bütçeyi artırmadan önce videoyu düzelt.
Reklam videosunu kim hazırlar?
Filmin nasıl hazırlandığı yapay zeka ile reklam filmi yazımızda, bütçesi reklam filmi maliyeti yazımızda. Instagram tarafı için Instagram reklam verme rehberine bak.
Sık sorulanlar
YouTube'da reklam nasıl verilir?
Google Ads hesabı açılır, reklam videosu bir YouTube kanalına yüklenir, Google Ads'te Video ya da Talep Yaratma kampanyası kurulur: hedef, bütçe, kitle ve reklam biçimi seçilir, video bağlantısı eklenir. Reklam incelemeden geçince yayına girer.
YouTube reklam vermek için kanal gerekli mi?
Evet. Reklam olarak kullanılacak videonun YouTube'da yüklü olması gerekir. Kanalda herkese açık görünmesini istemiyorsan liste dışı olarak yükleyebilirsin.
YouTube reklam ücretleri ne kadar?
Sabit bir fiyat yok; açık artırmayla oluşur. Atlanabilir reklamda yalnız 30 saniye izleyen ya da etkileşime giren kişi için, bumper ve atlanamayan reklamda bin gösterim başına ödenir. Alt bütçe sınırı yoktur.
YouTube reklamı kaç saniye olmalı?
Biçime göre değişir: bumper en çok 6 saniye, atlanamayan reklam standart 15 saniye. Atlanabilir reklamda sınır yok ama 15-30 saniye çoğu marka için yeterli. Shorts reklamında 60 saniyenin altı önerilir.
Atlanabilir reklamda atlayan kişi için para ödenir mi?
Hayır. Kişi 30 saniyeden önce atlarsa ve reklama tıklamazsa ücret alınmaz. Video 30 saniyeden kısaysa tamamı izlenince ödenir.
YouTube Shorts'a reklam verilir mi?
Evet. Shorts reklamları akışta iki video arasında gösterilir. Dikey 9:16 ölçüde, kısa ve ilk saniyesinde dikkat çeken bir video gerekir.
