Renk paleti nedir, marka için nasıl seçilir? Örnek paletlerle

Renk paleti, bir tasarımda ya da markada birlikte kullanılan, sayısı bilerek sınırlı tutulmuş renklerin tamamıdır. Logodan web sitesine, ambalajdan sosyal medya gönderisine kadar her yerde aynı renklerin, aynı görevle kullanılmasını sağlar.

Aşağıda bir paletin hangi renklerden oluştuğu, renklerin birbirine nasıl uydurulduğu, marka için seçimin adımları, okunurluk kuralı ve renk kodları var. Kendi markana uyarlayabileceğin dört örnek palet de ekledik.

Bir palette kaç renk olur?

Renk sayısı arttıkça tutarlılık zorlaşır. Çoğu marka için beş renk yeterli, her birinin bir görevi var:

Oranı kurmak için iç mimariden gelen pratik bir kural kullanılır: yüzeyin kabaca yüzde 60'ı baskın renk (çoğu zaman nötr zemin), yüzde 30'u ikinci renk, yüzde 10'u vurgu. Kesin bir ölçü değil; vurgunun az kullanıldığında işe yaradığını hatırlatır.

Renkler birbirine nasıl uydurulur?

Renk çarkı, renkleri birbirleriyle ilişkilerine göre daire üzerinde dizer. Uyumlar bu dairedeki konumlardan çıkar:

Yeni başlayan için en az hata çıkaran yol şu: bir ana renk seç, onun bir komşusunu ikincil yap, karşısındaki rengi küçük dozda vurgu olarak kullan.

Marka için renk paleti nasıl seçilir?

1. 1

   Markayı üç sıfatla tarif et

   Renkten önce karakter gelir. "Sıcak, doğal, samimi" ile "net, güvenilir, teknik" aynı palete çıkmaz. Üç sıfatı yaz, her renk kararını onlara sor.

2. 2

   Sektördeki renklere bak

   Rakiplerin logolarını ve ambalajlarını yan yana koy. Herkes aynı rengi kullanıyorsa iki yol var: aynı kodu kullanıp güven vermek ya da bilerek ayrışmak. Hangisini seçtiğini bil.

3. 3

   Ana rengi seç

   Tek bir renk. Logo küçük boyutta, tek renk baskıda ve beyaz zeminde de bu renkle çalışmalı.

4. 4

   Nötrleri belirle

   Saf beyaz ve saf siyah yerine ana renge hafifçe çalan bir kırık beyaz ve koyu bir ton seç. Palet daha bütün durur.

5. 5

   Vurguyu ekle

   Ana renkten açıkça ayrışan tek bir renk. Görevi belli olsun: yalnız düğmede, yalnız kampanyada.

6. 6

   Kontrastı ölç

   Metin rengini zeminlerin her birinin üstünde dene. Okunmuyorsa tonu koyulaştır ya da o eşleşmeyi yasakla.

7. 7

   Gerçek yüzeylerde dene

   Telefon ekranı, basılı kağıt, ambalaj, sosyal medya gönderisi. Ekranda parlak duran renk baskıda sönebilir.

8. 8

   Kodları yaz

   Her rengin HEX, RGB ve CMYK karşılığını, hangi görevde kullanılacağını tek sayfaya yaz. Yazılmayan palet zamanla kayar; herkes kendi tonunu kullanmaya başlar.

Renklerin anlamı: ne kadar güvenmeli?

"Mavi güven verir, kırmızı iştah açar" gibi listeler çok dolaşır. Bunlarda bir gerçek payı var ama evrensel kural değiller: çağrışım kültüre, sektöre ve rengin tonuna göre değişir. Aynı kırmızı bir gıda ambalajında iştah, bir banka uygulamasında hata uyarısı anlamına gelir.

Daha işe yarar soru şu: bu renk, bu sektörde, bu kitlede ne çağrıştırıyor? Cevabı listelerden değil, raftaki ürünlere ve rakiplerin sayfalarına bakarak bulursun.

Dört örnek palet

Kendi markana uyarlaman için dört başlangıç noktası. Hepsi beş renkli: iki ya da üç ana ton, nötrler ve bir vurgu.

Bunlar hazır reçete değil. Rengin tonunu markana göre kaydır, sonra kontrastı yeniden ölç.

Okunurluk: kontrast oranı

Palet seçerken en sık atlanan şey okunurluk. Web erişilebilirlik standardı WCAG, metin ile zemin arasında şu oranları arıyor (W3C: en az kontrast (yeni sekmede açılır)):

• Normal boyutlu metin: en az 4,5'e 1.
• Büyük metin (yaklaşık 24 piksel ve üstü, ya da 19 piksel kalın): en az 3'e 1.

Oran iki rengin HEX kodunu bir kontrast denetleyicisine yazarak ölçülür. Açık sarı üstüne beyaz yazı, açık gri üstüne orta gri yazı bu sınavdan geçmez. Sosyal medya gönderisinde de aynı kural geçerli: gönderi telefonda küçülünce düşük kontrastlı yazı ilk kaybolan şeydir.

Renk kodları: HEX, RGB, CMYK, Pantone

Aynı renk ekranda ve baskıda farklı dillerle tarif edilir:

Ekranda doğru görünen renk, CMYK ve Pantone karşılığı belirlenmemişse her matbaada biraz farklı çıkar. Bu yüzden palet dört kodla birlikte teslim edilir; ayrıntısı kurumsal kimlik nedir yazımızda.

Renk paleti oluşturma araçları

• Adobe Color: renk çarkı üzerinde uyum kurallarını seçip palet çıkarır; fotoğraftan palet de üretir.
• Coolors: tek tuşla rastgele palet önerir, beğendiğin rengi kilitleyip gerisini değiştirirsin.
• Figma ve Canva: paleti dosyaya kaydedip bütün tasarımlarda aynı renkleri kullanmanı sağlar.
• Kontrast denetleyicileri: iki HEX kodunu girince oranı ve standardı geçip geçmediğini söyler.

Araçların önerdiği paleti markanın üç sıfatına ve gerçek yüzeylere karşı sınamadan kullanma.

Sık sorulanlar

Renk paleti nedir?

Renk paleti, bir markanın ya da tasarımın birlikte kullandığı sınırlı renk kümesidir. Genellikle bir ana renk, bir ikincil renk, bir vurgu rengi ve nötrlerden oluşur; her rengin hangi görevde kullanılacağı bellidir.

Bir renk paletinde kaç renk olmalı?

Çoğu marka için beş renk yeterli: ana, ikincil, vurgu, açık nötr ve koyu nötr. Daha fazlası tutarlılığı zorlaştırır; daha azı tasarımda esneklik bırakmaz.

Renk paleti nasıl oluşturulur?

Önce markanın karakterini üç sıfatla tarif et, bir ana renk seç, renk çarkından ona uyan ikincil ve vurgu rengini belirle, nötrleri ekle. Sonra metin ile zemin arasındaki kontrastı ölç ve paleti gerçek yüzeylerde dene.

Marka renkleri neye göre seçilir?

Markanın karakterine, sektördeki öteki markaların renklerine ve rengin kullanılacağı yüzeylere göre. Renklerin anlamı üzerine dolaşan genel listeler yol gösterir ama sektöre ve tona göre değişir.

60-30-10 kuralı nedir?

Yüzeyin kabaca yüzde 60'ının baskın renk, yüzde 30'unun ikinci renk, yüzde 10'unun vurgu olduğu pratik bir oran. İç mimariden gelir, tasarımda da dengeyi kurmak için kullanılır; kesin bir ölçü değildir.

HEX, RGB ve CMYK arasındaki fark ne?

HEX ve RGB ekrandaki rengi tarif eder; HEX web tasarımında, RGB sunum ve videoda kullanılır. CMYK dört renkli baskının dilidir. Aynı rengin ekranda ve baskıda tutarlı görünmesi için ikisinin de karşılığı belirlenir.

Markan için renk, logo ve tipografiyi tek bir sistemde kurmak istersen marka kimliği hizmetimize göz at.