Reklam senaryosu nasıl yazılır? 3 örnek ve şablon
Reklam senaryosu nasıl yazılır: saniye tablosu şablonu, 10, 15 ve 30 saniyelik üç örnek senaryo, seslendirme metni ve yayından önce hukuk kontrolü.
Reklam senaryosu, bir reklam filminin yazılı planıdır: hangi saniyede hangi görüntü var, o sırada ne duyuluyor, ekrana hangi yazı biniyor. Film çekilerek de yapılsa, yapay zeka destekli de üretilse ilk belge budur; storyboard, animatik ve üretim bunun üstüne kurulur.
Aşağıda senaryo sayfasının biçimi, yazma adımları, kopyalayıp doldurabileceğin bir şablon ve 10, 15, 30 saniyelik üç örnek senaryo var. Örneklerdeki markalar uydurma.
Reklam senaryosu nedir, reklam metninden farkı ne?
Üç belge sık karışır:
| Belge | Ne anlatır | Biçimi |
|---|---|---|
| Reklam metni | Afişte, gönderide ya da sayfada okunacak yazıyı | Başlık ve gövde metni |
| Reklam senaryosu | Filmde saniye saniye ne görünüp ne duyulacağını | Tablo |
| Storyboard | Her planın nasıl görüneceğini | Çizimli kareler |
Reklam metni okunur, senaryo izlenecek bir şeyi tarif eder. Bu yüzden senaryoda sıfat az, eylem çoktur: "lezzetli bir çikolata" yazılmaz, "çikolata ikiye kırılır, içinden fındık görünür" yazılır. Senaryodan sonraki adımı storyboard nedir yazımızda anlattık.
Senaryo sayfası nasıl görünür?
Reklamda en yaygın biçim saniye tablosudur. Dört sütun yeter:
| Süre | Görüntü | Ses | Ekran yazısı |
|---|---|---|---|
| 0-3 sn | Kadrajda ne var, ne oluyor | Seslendirme, diyalog, müzik, efekt | Görüntünün üstüne binen yazı |
| 3-7 sn | ... | ... | ... |
Görüntü sütunu kameranın gördüğünü, ses sütunu kulağın duyduğunu yazar. İkisi aynı şeyi söylüyorsa biri fazladır: görüntü kırılan çikolatayı gösterirken ses "çikolata kırılıyor" demez.
Bu tabloyu boş haliyle kopyalayıp kullanabilirsin. Üstüne üç satır ekle: filmin süresi, yayınlanacağı yer ve tek cümlelik mesaj.
Yazmadan önce cevaplanacak beş soru
Senaryo öncesi
Beşinden biri boşsa senaryo yazılmaya hazır değildir. En sık boş kalan üçüncüsü: iddia var, kanıt yok.
1. bölüm Yazım
Reklam senaryosu nasıl yazılır?
Süreye göre senaryoya ne sığar?
| Süre | Ne sığar | Tipik kullanım |
|---|---|---|
| 6 sn | Tek görüntü, tek cümle | YouTube'da atlanamayan kısa reklam |
| 10 sn | Tek fikir, ürün ve logo | Reels ve hikaye reklamı |
| 15 sn | Kısa bir sorun ve çözüm | Sosyal medya ve atlanamayan reklam |
| 30 sn | Sorun, çözüm, kanıt ve çağrı | Televizyon ve atlanabilir reklam |
| 60 sn | Başı ve sonu olan bir hikaye | Marka filmi, site ve lansman |
Süre uzadıkça mesaj sayısı artmaz; aynı mesaj daha çok kanıtla anlatılır. YouTube'daki biçimlerin sürelerini YouTube reklam verme yazımızda anlattık.
2. bölüm Örnekler
Örnek 1: 10 saniyelik Reels senaryosu
Ürün: bitter çikolata. Mesaj: "Yüzde 70 kakao, bütün fındık." Seslendirme yok; film sessiz izlense de anlaşılır.
| Süre | Görüntü | Ses | Ekran yazısı |
|---|---|---|---|
| 0-2 sn | Siyah zemin. Bir el çikolata kalıbını ikiye kırar. Detay plan. | Kırılma sesi | |
| 2-6 sn | Kamera kırık yüzeyin üstünden yavaşça geçer; bütün fındıklar görünür. | Hafif müzik başlar | %70 kakao |
| 6-10 sn | Paket kadraja girer, kırık parçanın yanına oturur. Logo. | Müzik biter | Bütün fındıklı · Marketlerde |
Üç plan, on saniye. Mesajın iki yarısı iki ayrı planda, yazıyla verilir.
Örnek 2: 15 saniyelik sosyal medya senaryosu
Ürün: şişede soğuk çay. Mesaj: "Öğleden sonra molası." Yapı: tanıdık bir an ve çözüm.
| Süre | Görüntü | Ses | Ekran yazısı |
|---|---|---|---|
| 0-2 sn | Güneş vuran buğulu bir cam bardak; içinde buz. Detay plan. | Buz sesi | |
| 2-6 sn | Şişe buz dolu kovadan çekilir, damlalar süzülür. Yakın plan, ağır çekim. | Seslendirme: "Öğleden sonra üç." | |
| 6-10 sn | Bir el kapağı çevirir, çay bardağa dökülür, limon dilimi düşer. | "Toplantı bitti, gün bitmedi." | |
| 10-13 sn | Balkonda bir yudum; arkada şehir bulanık. Bel plan. | "Demlenmiş siyah çay, limon, az şeker." | |
| 13-15 sn | Şişe tek başına, sade zemin. Logo. | "Bir mola ver." | Logo · Soğuk demleme çay |
Seslendirme 16 kelime. Dört cümlenin her biri bir plana denk gelir; ilk iki saniyede yalnız ses efekti var, çünkü görüntü kendi başına yeterli.
Örnek 3: 30 saniyelik reklam filmi senaryosu
Ürün: çelik termos. Mesaj: "Sabah doldur, akşam hala sıcak." Yapı: ürünün iş başında gösterimi.
| Süre | Görüntü | Ses | Ekran yazısı |
|---|---|---|---|
| 0-3 sn | Kar yağan bir durak. Eldivenli bir kadın termosun kapağını açar. Genel plandan yakına. | Rüzgar, uzaktan otobüs | |
| 3-8 sn | Bardağa dökülen çaydan buhar yükselir. Yakın plan. | Seslendirme: "Sabah yedide doldurdun." | 07.00 |
| 8-14 sn | Aynı termos ofis masasında, öğlen ışığında. Sonra tren penceresinin önünde, akşam. | "Öğlen hala sıcak. Akşam hala sıcak." | 13.00 · 19.00 |
| 14-21 sn | Trende kadın bardağı yeniden doldurur; buhar yine yükselir. | "Çift cidarlı çelik, on iki saat boyunca." | 12 saat sıcak* |
| 21-26 sn | Termos üç renkte yan yana, sade zemin. | "Üç renk, tek söz." | |
| 26-30 sn | Logo ve site adresi. | "Örnek Termos. Günün sonuna kadar." | *Test koşulları sitede |
Seslendirme 25 kelime. Filmde tek iddia var: 12 saat. O iddia hem sesle hem yazıyla verilir ve yıldızla test koşullarına bağlanır; aşağıdaki hukuk bölümünde nedenini göreceksin.
Seslendirme metni: kaç kelime sığar?
Sabit bir sayı yok; okuma hızı seslendirenin temposuna ve filmin havasına göre değişir. İngilizce kaynaklardaki kelime sayılarını Türkçeye taşıma: Türkçede kelimeler eklerle uzar, aynı süreye sığan kelime sayısı aynı çıkmaz. Yukarıdaki örneklerde 15 saniyeye 16, 30 saniyeye 25 kelime yazdık ve ikisinde de açılışta sessiz saniyeler bıraktık.
Pratik yol şu:
- Metni yüksek sesle, reklamdaki tonla oku ve süreyi ölç.
- Toplam sürenin tamamını sesle doldurma. Görüntünün tek başına konuştuğu saniyeler bırak.
- Marka adını ve çağrıyı aceleye getirme; en çok kırpılan yer orası olur.
- Rakamları yazıyla yaz ("on iki saat"). Okuyan nasıl söyleyeceğini görsün.
Yayından önce hukuk kontrolü
Senaryoya yazılan her iddia, film yayınlandığında reklam verenin sorumluluğundadır. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (yeni sekmede açılır) senaryoyu doğrudan ilgilendiren birkaç kural koyuyor:
| Senaryoda ne var | Kural | Madde |
|---|---|---|
| Ölçülebilir iddia ("12 saat", "%70") | Reklam veren iddianın doğruluğunu ispatla yükümlü | 9 |
| Rakiple karşılaştırma | Rakibin ürün adı, markası, logosu kullanılamaz; karşılaştırma nesnel ve belgeli olmalı | 8 |
| Fiyat | Bütün vergiler dahil toplam satış fiyatı yazılır | 13 |
| Kullanıcı ya da uzman tanıklığı | Gerçek deneyime dayanmayan tanıklık kullanılamaz; hekim ve eczacının sağlık beyanı gösterilemez | 16 |
| Altyazı ve dipnot | Okunabilir hızda ve büyüklükte olmalı | 18 |
Senaryoyu yapay zekaya yazdırmak
Yapay zeka taslak çıkarmada işe yarar: beş soruya verdiğin cevapları ve tablo biçimini verirsen birkaç farklı yaklaşımı dakikalar içinde görürsün. Komutun nasıl kurulacağını prompt nedir, nasıl yazılır yazımızda anlattık.
Üç şeyi ona bırakma. Tek mesajı sen seçersin. İddiaların doğruluğunu sen kontrol edersin; model ürün hakkında olmayan bir özelliği rahatlıkla yazar. Süreyi de sen ölçersin, çünkü model metnin kaç saniye tuttuğunu bilmez.
Yapay zeka destekli üretilen filmde senaryonun görüntü sütunu daha da önem kazanır. Her plan önce durağan bir kare olarak üretildiği için "ne görünüyor" satırı doğrudan o karenin tarifidir; belirsiz yazılmış plan belirsiz kare verir. Sürecin tamamı yapay zeka ile reklam filmi yazımızda.
Biz nasıl yazıyoruz?
Yap
- Tek mesaj seç ve her satırı ona göre sına.
- Görüntü sütununa kameranın gördüğünü yaz.
- Seslendirmeyi sesli okuyup ölç.
- İddialı satırların belgesini baştan iste.
Yapma
- Görüntünün gösterdiğini sese tekrar ettirme.
- Logo ile açma.
- Sığmayan metni hızlı okutarak çözme.
- Rakip markanın adını yazma.
Sık sorulanlar
Reklam senaryosu nedir?
Reklam senaryosu, bir reklam filminde saniye saniye ne görüneceğini, ne duyulacağını ve ekranda ne yazacağını gösteren yazılı plandır. Genellikle süre, görüntü, ses ve ekran yazısı sütunlarından oluşan bir tablo olarak hazırlanır.
Reklam senaryosu nasıl yazılır?
Önce tek cümlelik mesajı ve filmin süresini belirle. Sonra saniye tablosunu aç: her satıra bir plan, karşısına o plandaki ses ve ekran yazısı. İlk üç saniyeyi dikkat çekecek biçimde kur, kapanışa logo ve tek bir çağrı koy, seslendirmeyi sesli okuyup süreyi ölç.
30 saniyelik reklam senaryosu kaç kelime olur?
Sabit bir sayı yok; okuma hızına ve filmde bırakılan sessiz saniyelere göre değişir. Bu yazıdaki 30 saniyelik örnekte seslendirme 25 kelime. En güvenli yöntem metni reklamdaki tonla sesli okuyup kronometreyle ölçmek.
Reklam senaryosu ile storyboard arasındaki fark ne?
Senaryo yazıdır, storyboard çizimdir. Senaryo neyin görünüp duyulacağını söyler; storyboard her planın kadrajını kare kare gösterir. Önce senaryo yazılır, storyboard ondan çıkar.
Senaryoda rakip markanın adı geçebilir mi?
Hayır. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 8. maddesine göre karşılaştırmalı reklamda rakibin ürün adı, markası, logosu ya da ticaret unvanı kullanılamaz. Karşılaştırma yapılacaksa nesnel ve belgeyle ispatlanabilir olmalı.
Reklam senaryosunu yapay zeka yazabilir mi?
Taslak olarak evet. Mesajı, hedef kitleyi, süreyi ve tablo biçimini verirsen kullanılabilir seçenekler çıkarır. Tek mesajın seçimi, iddiaların doğruluğu ve sürenin ölçümü ise insanın işidir.
